Oprogramowanie dla firmy

Przeprowadzone ostatnio badania wykazały, że ponad 40% respondentów posiada jedną kartę klienta, a 15% badanych używa większej ilości kart programu lojalnościowego. Co ciekawe, kartami klienta najczęściej posługują się kobiety w wieku 25-39 lat. We wspomnianej grupie wiekowej co trzeci ba­dany ma kilka kart klienta, a co piąty – jedną kartę. Każda agencja reklamowa z pewnością wyciągnie konkretne wnioski z rankingu najbardziej popularnych kart klienta. Badania wykazały, że  największą popularnością cieszą się karty Tesco. Potem w rankingu znajdują się karty klienta programu lojalnościowego stacji Orlen, multipartner­skiego programu Payback oraz programu Aptek Dbam o Zdrowie.

Przeczytaj całość: „Karty klienta w prorgamach lojalnościowych”

W obecnych czasach, aby osiągnąć sukces na rynku, nie wystarczy jedynie atrakcyjna oferta produktowa. By uzyskać przewagę nad konkurencją, niezbędne jest budowanie odpowiedniego wizerunku firmy wobec klientów, dbanie o ich lojalność oraz skłonność do rekomendacji nas innym. W tych działaniach mogą nam pomóc systemy CRM.
Przeczytaj całość: „Efektywne CRM jako strategia działania”

Ubezpieczenia to branża w której lojalność klienta jest  bardzo ważna. Dlatego niezmiernie istotne  jest budowanie dobrego wizerunku i zaufania do marki. Przez to, że w relacjach firma-klient coraz częściej pojawia się  lojalność ubezpieczenia stają się bardziej przyjazną dla managerów branżą. Wszak każdy lojalny klient jest na wagę złota.  Osiągnięcie takiego stanu nie wzięło się jednak znikąd. Wypracowanie dobrej pozycji wśród klientów zajmuje całkiem dużo czasu i sporego nakładu czasu i pieniędzy. Podczas budowania lojalności wśród klientów często używa się programów których głównym celem jest wzbudzanie motywacji do dochowania wierności danej firmie lub wypróbowania jej usług.

Przeczytaj całość: „Systemy motywacyjne w branży ubezpieczeniowej”

Systemy motywacyjne, karty klienta i sprzedaż premiowa są narzędziami programów lojalnościowych dla klientów, ale nie są one istotą lojalności. Aby zbudować lojalność wobec marki lub firmy trzeba na nią zasłużyć u klienta. Istnieje conajmniej kilka sposobów na osiągnięcie tego celu.  Przeczytaj całość: „Siedem sposobów na budowanie lojalności klientów”

Programy partnerskie są przyczyną pewnego poruszenia na rynku programów lojalnościowych – jest to poruszenie w dobrym tego słowa znaczeniu. Systemy lojalnościowe prowadzone przez pojedyncze firmy w wielu przypadkach funkcjonują całkiem sprawnie i przynoszą zaplanowane zyski oraz korzyści w postaci budowania społeczności wobec jakiejś marki. Jednak równie często zdarza się, że mimo poniesionych kosztów i nakładów, nie spełniają one swojej roli. Przeczytaj całość: „Lojalnościowe programy partnerskie”

Jeśli ktoś podjąłby się zadania przeprowadzenia ankiety czy też jakiegoś badania wśród specjalistów od programów lojalnościowych i programów partnerskich na temat tego – co jest największym sprzymierzeńcem w budowaniu lojalności klientów – jestem niemalże pewien, że na pierwszy miejscu byłaby technologia. Przeczytaj całość: „Technologia w budowaniu lojalności”

Programy lojalnościowe zarówno w Polsce jak i na całym świecie w ciągu zaledwie kilku lat znacznie ewaluowały, dając tym samym większe możliwości klientom oraz firmom.

Pierwsze programy lojalnościowe operały się na nagradzaniu klientów rzeczowymi nagrodami z katalogu nagród. Pierwsze takie działania lojalnościowe cieszyły się niezłą skutecznością, przyciągały klientów, ale nie miały żadnego czynnika, który na dłużej zatrzymywałby klientów.

Za pierwszy nowoczesny program lojalnościowy uchodzą lotnicze programy lojalnościowe, które w latach 70. amerykańskie linie lotnicze wprowadziły w życie. Działanie w programie polegały na przyznawaniu punktów „mil” za częste podróże lotnicze.

Program ten – jak każdy również współczesny program lojalnościowy – prócz przywiązywania klientów miał za zadanie zebrać informacje na temat najpopularniejszych tras.

Obecnie praktycznie wszystkie linie lotnicze mają swoje programy. Również polski przewoźnik LOT ma obecnie program „Miles & More”, w którym obecnie uczestniczy 10mln podróżnych na całym świecie i polega właśnie na zbieraniu „mil” za odbyte podróże LOT-em.

Czym dla nas jest lojalność? Wobec kogo lub czego możemy być lojalni? Czemu jesteśmy lojalni? To dość fundamentalne pytania. Jednak to właśnie te pytania powinni sobie zadawać projektanci multipartnerskich programów lojalnościowych. Dobre zrozumienie pojęcia lojalności wogóle, a nie tylko lojalności klientów jest kluczowe dla skonstuowania idealnego programu lojalnościowego.

Lojalność to pewien rodzaj więzi emocjonalnej, rodzaj przywiązania. Często nie potrafimy powiedzieć z jakiego powodu jesteśmy do czegoś przywiązani. Czasem jest poprostu tak, że – np. w przypadku lojaności wobec marki – nie potrafimy w zasadzie powiedzieć czemu lubimy jedną firmę bardziej od drugiej.

Mimo, że my – jako konsumenci nie jesteśmy tego świadomi – nad naszym marki pracuje wielu specjalistów od marketingu. Dlatego właśnie poznanie pojęcia lojalności jest tak istotne w biznesie, gdy firmy walczą o przewagę na rynku nad konkurencją.

Metod budowania lojalności klientów jest wiele – wszelkiego rodzaju programy partnerskie, programy lojalnościowe np. dla linii lotniczych, karty klienta wykorzystują różne aspekty zachowań konsumentów związane z ich lojalnością wobec marki.

Przywiązanie konsumentów do marki jest zawsze celem nadrzędnym programów lojalnościowych. Sukces na tym polu przekłada się na zwiększoną aktywność klientów, większe zakupy a co za tym idzie większe zarobki firmy.